Las inversiones en marketing y publicidad han mostrado cifras positivas al cierre del primer semestre del año y así lo revelan los resultados del 30º Barómetro Trend Score, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en colaboración con Scopen. Este informe, que realiza un análisis semestral de la evolución de las inversiones en el sector, se basa en las encuestas realizadas a 131 profesionales de marketing, medios y publicidad de empresas anunciantes españolas con presupuestos de comunicación superiores a 300.000 euros. Las entrevistas se llevaron a cabo a principios de octubre.

El Trend Score también analiza el retorno de la inversión (ROI) percibido en cada canal por los profesionales del sector. En esta edición, la televisión lineal continúa liderando el ranking, superando a Search y al Vídeo Online, manteniendo la tendencia observada en informes anteriores. Por otro lado, las OTT, la prensa y las revistas son los canales que registran un ROI percibido más bajo.