TAM Ireland, en colaboración con Red C Research y Amplified Intelligence (Karen Nelson), ha llevado a cabo el primer estudio sobre la atención en contenidos audiovisuales en Irlanda. Los resultados destacan el papel clave de la televisión en la publicidad y el impacto en la decisión de compra.
Las principales conclusiones del estudio declaran:
-La TV lineal lidera en atención: Captura el 78,4% de la atención, muy por encima de BVOD (10,7%).
-Publicidad en TV impulsa la compra: Aumenta en un 30% la probabilidad de que una marca sea elegida espontáneamente, con sectores como finanzas alcanzando hasta un 68%.
-Los jóvenes y espectadores ocasionales prestan más atención: Al elegir activamente el contenido, se involucran más que los espectadores habituales.
-Atención sostenida en TV: A diferencia de las redes sociales, donde la atención cae rápidamente, la televisión mantiene niveles estables, favoreciendo historias y branding emocional.
-Mínima diferencia entre contenido y anuncios: En Irlanda, la brecha entre la atención al programa y a la publicidad es reducida, potenciando la eficacia de los anuncios en contenidos populares.
-Los géneros y canales influyen en la atención: Seleccionar cuidadosamente los programas dentro de una estrategia publicitaria es clave para maximizar el impacto.
-La creatividad y la emoción mejoran el rendimiento: Los anuncios con contenido emocional generan mayor impacto en plataformas de alta atención como TV y BVOD.
Este estudio refuerza el valor de la televisión como un medio esencial para las marcas que buscan captar la atención y generar impacto en sus campañas publicitarias.