La campaña El robo del año de Estrella Galicia, una de las que más conversación han generado en la industria publicitaria española este año, ha sido premiada en los Premios a la Eficacia 2024 con el máximo galardón del certamen, el ‘Gran Premio a la Eficacia’.

La estrategia arrancó durante la retransmisión de las Campanadas de fin de año en Antena 3, patrocinadas por Estrella Galicia desde 2012, cuando se simuló el robo del collar que Cristina Pedroche lucía a modo de tiara.

La intriga generada se resolvió apenas unos minutos después del brindis de los presentadores, mediante la emisión de un spot protagonizado por el actor Pedro Alonso, quien interpreta al personaje principal de Berlín. El anuncio se filmó como si transcurriese en tiempo real durante la pausa publicitaria y mostraba el nerviosismo de todo el equipo por la desaparición de la joya.

Según se recoge en el libro de resultados de los Premios Eficacia 2024, la estrategia tuvo impacto positivo tanto en la marca como en el negocio. Estrella Galicia señala que se vendieron los 40 millones de botellines de edición limitada, lo que generó un incremento de ventas del 6,5% en volumen y del 8% en valor respecto al año anterior.

También se mejoraron atributos de la marca Estrella Galicia. Concretamente, 9 puntos en “es una marca de la alta calidad”; 14 puntos en “es una marca que tiene un sabor especialmente bueno” y 13 puntos en “es una marca por la que merece la pena pagar más”. Asimismo, potenció en un 14% la notoriedad espontánea de la marca,

Por otro lado, El pedido más esperado de McDonal’s se ha alzado con el EFI de plata como ‘Mejor Campaña Integrada’. Una acción de branded content creada por OMD España y protagonizada por el exjugador de futbol Joaquín Sánchez y el chef Dani García y difundida en los distintos canales de Atresmedia.