Atresmedia Publicidad, en colaboración con Smartme Analytics, ha presentado los resultados de un innovador estudio que demuestra el impacto significativo de la campaña multimedia de una cadena de supermercados en televisión y radio. Este análisis muestra cómo la combinación de ambos medios no solo potencia los KPI de marca, sino que también impulsa el tráfico a puntos de venta de manera destacable.
Utilizando tecnologías de vanguardia como el audio matching y la geolocalización, la investigación de Atresmedia Publicidad ha permitiendo identificar los comportamientos de compra posteriores al impacto de la campaña. Esta investigación arroja un dato revelador: los consumidores expuestos a la publicidad incrementaron su tráfico a tienda en un 70%.
Uno de los datos más relevantes del estudio es que los panelistas expuestos a la publicidad en radio visitaron estos supermercados un 129% más que aquellos no impactados, lo que subraya la eficacia del medio radio en la estrategia publicitaria.
Con una campaña que ha contado con 2.786 GRPs en televisión y 780 GRPs en radio, la cadena de supermercados ha alcanzado a 1,8 mil millones de contactos, logrando una cobertura de más del 90% al combinar ambos medios.
Estos resultados no solo reflejan el incremento en el tráfico a tienda, sino también un impacto positivo en varios indicadores clave de marca, como el conocimiento y el recuerdo publicitario.
Principales resultados del estudio:
-Aumento del 16% en el conocimiento de marca entre los impactados por la campaña frente a los no expuestos.
-Recuerdo publicitario espontáneo un 46% superior entre quienes vieron o escucharon la publicidad.
-Mejora del 6% en la asociación del mensaje de la marca, destacando especialmente en radio.
Javier Andrés, director de marketing de Atresmedia Publicidad, destaca: "Este estudio nos ha permito cuantificar el efecto de medios como la TV y la Radio en la generación tráfico de venta a la tienda física, además de sobre otras variables más habituales en este tipo de estudios. La innovación en investigación nos permite aportar nuevos KPI de eficacia para nuestros clientes".
Sobre Atresmedia Publicidad
Atresmedia Publicidad es la división comercial de Atresmedia, líder en el mercado audiovisual español. Con un portfolio que incluye los canales de televisión de Antena 3, LaSexta, Onda Cero, Europa FM y plataformas digitales, ofrece a sus anunciantes una amplia gama de soluciones publicitarias innovadoras y eficaces. A través de formatos personalizados, estrategias de contenido multiplataforma y su compromiso con la calidad, Atresmedia Publicidad se posiciona como referente en la creación de campañas que conectan marcas y audiencias de forma eficaz y relevante.