Vinted, la plataforma de venta de ropa de segunda mano, y Atresmedia lanzan en exclusiva una campaña multimedia de branded content con presencia en televisión y contenido digital y que gira en torno al concepto de segundas oportunidades y la magia del mundo vintage.
La acción arrancó el pasado 17 de septiembre con el estreno de la nueva temporada de “La Voz” de Atresmedia. Se trata de una iniciativa de Vinted para potenciar y hablar sobre moda circular y cómo sacar rentabilidad económica, y que te sumerge en un universo de posibilidades.
Atresmedia ha desarrollado dos vías diferentes de comunicación para esta acción: Vinted con “La Voz” y Vinted Homies.
1.Vinted con “La Voz”
Como en las ediciones anteriores, “La Voz” será uno de los platos fuertes de Antena 3 para este otoño. Presentado por Eva González, “La Voz” regresa con su tercera edición en Antena 3 después de haberse consagrado como un éxito de audiencias. Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Malú y Pablo Alborán serán los coaches de esta potente edición de “La Voz” que promete más emoción, más espectáculo y mucho más talento. Y los cuatro artistas ya han elegido quiénes serán sus Asesores en la fase de Asaltos: Alejandro Sanz estará acompañado de Greeicy, Luis Fonsi irá de la mano de David Bisbal, Malú tendrá la ayuda de Beret y Pablo Alborán formará equipo con María José Llergo.
Producido por Atresmedia Televisión en colaboración con Boomerang TV, “La Voz” sigue en plena forma y el pasado año se coronó como el talent show más visto de la televisión. Además, cerró con éxito su final con récord de temporada: fue líder absoluta con un 20,8% de cuota y lo más seguido entre la oferta estelar con 2.704.000 espectadores, su mejor final en Antena 3 y su mejor dato desde el 12 febrero de 2019. El programa de Antena 3, asimismo, mantuvo en esta última edición una media de un 18,3% de cuota de pantalla en la noche de los viernes con 2.308.000 espectadores.
Esta temporada, Vinted estará presente en “La Voz” de la mano de Eva González. Cada semana, a través de espacios de 45”, los espectadores tendrán la oportunidad de aprender a construir los looks más triunfadores de “La Voz” con Daniela Gutiérrez, Editora de Moda y Estilista. Daniela, que además es la Directora de Moda en Neo2 Magazine, acompañará a Eva González y juntas repasarán las tendencias más icónicas del concurso y enseñarán a la audiencia lo fácil que es construir looks gracias a la app. La acción en “La Voz”, se apoyará también con un call to action con sobreimpresiones de 5”.
En digital se creará contenido adicional con Daniela Gutiérrez, Directora de Moda en Neo2 Magazine y experta en moda y RR.SS., que nos enseñará los looks para vestir como una auténtica estrella de los escenarios. Se creará contenido adicional en formato vídeo que estará centrado en un estilo de música/outfit diferente, ofreciendo distintas opciones y consejos de looks para cada estilo. Dichos vídeos se amplificarán mediante redes sociales y formato vídeo preroll en los entornos afines Atresmedia digital y RRSS.
2.Vinted Homies
La acción contará con microprogramas de 3 minutos de duración que se emitirán en televisión, digital y RRSS para lograr así mayor cobertura y notoriedad de la acción.
En televisión, los microprogramas se emitirán en el prime time de Neox más una pieza resumen en un espacio fijo de Antena 3. Los programas estarán protagonizados por distintos influencers del mundo de la televisión y de las rrss que colaboran con Vinted.
De esta manera, los seguidores del programa podrán descubrir aspectos de la vida cotidiana de sus influencers favoritos a través de charlas distendidas con un tono desenfadado. Los influencers se mostrarán cercanos con el público, nos dejarán entrar en sus casas para contarnos las tendencias que siguen en moda y decoración y, sobre todo, se hará especial hincapié en su armario vestidor.
La campaña contará con apoyo digital en el canal de atresplayer, con preroll de 20”, resúmenes de 1 minuto en directos de ATRESplayer, módulos editoriales en las páginas web de Atresmedia, publicaciones en las redes sociales del grupo y en los perfiles de los distintos influencers.
Una vez más, Atresmedia Publicidad ha permanecido fiel a su compromiso como exclusivista publicitaria que, comprometida con su papel de ofrecer una publicidad eficaz para sus clientes y siempre al día en innovación, se ha caracterizado desde su nacimiento por ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.
Sobre VINTED
Vinted es la mayor plataforma internacional en Europa para la compraventa de moda de segunda mano entre particulares. Su comunidad, en continuo crecimiento, cuenta con 45 millones de miembros en 15 países: Francia, Alemania, Bélgica, España, Italia, Países Bajos, Portugal, Austria, Polonia, República Checa, Lituania, Luxemburgo, Reino Unido, EE. UU. y Canadá. La empresa se fundó en el año 2008 en Lituania por Milda Mitkute y Justas Janauskas, y recibió la primera inversión en el año 2011 de la mano de Mantas Mikuckas, COO. Actualmente, Vinted está liderada por Thomas Plantenga, CEO, y respaldada por seis empresas de capital riesgo: EQT Growth, Lightspeed Venture Partners, Accel, Insight Venture Partners, Burda Principal Investments y Sprints Capital. Con el objetivo de hacer de la segunda mano la primera opción en todo el mundo, Vinted ayuda a sus miembros a comprar y vender entre ellos ropa y accesorios de segunda mano. Así, las transacciones se convierten en una experiencia móvil y social gracias a la interacción personal de los miembros de la comunidad. Esta start-up europea tiene su sede en Vilna y cuenta con oficinas en Berlín, Praga y Utrecht, en las que trabajan más de 800 empleados.