ATRESMEDIA ha presentado este martes ante los principales anunciantes y agencias del país sus principales líneas de actuación y novedades de programación y NEXTV, su nueva estrategia comercial para la próxima temporada en un evento con los ejecutivos de la Compañía en el que también estuvieron presentes presentadores, actores y comunicadores de ATRESMEDIA.
Con NEXTV, ATRESMEDIA rompe el muro entre televisión y digital para empezar a hablar de un mercado audiovisual global y mejorar la segmentación con productos híbridos que se apoyan en la tecnología y en data: CrossDevice y Digital Skin se adaptan al nuevo entorno de comunicación y flexibilizan la propuesta comercial de ATRESMEDIA con una oferta audiovisual imbatible capaz de satisfacer todas las demandas de comunicación de las marcas.
CrossDevice Advertising es un producto publicitario multidispositivo único en España, una solución que, gracias al estándar tecnológico europeo HBBTV y a la tecnología de Smartclip, aporta eficiencia a campañas combinadas de televisión lineal y entornos digitales y que abre una nueva era en la publicidad multidispositivo donde la televisión se sitúa como el centro del hogar, multiplicando su cobertura gracias a su data de consumo. Gracias al producto CrossDevice se pueden establecer estrategias en el ámbito online en función de la data de consumo de tv de los hogares.
Digital Skin constituye un nuevo hito en el mercado publicitario por ser el primer formato híbrido de Addressable TV de la televisión en abierto de España. Un formato de publicidad dirigida que también usa la tecnología HBBTV para incluir una capa de información digital superpuesta sobre la emisión de televisión lineal (sobre un spot o sobre contenido). Al igual que el producto CrossDevice, permite segmentar en función de la data sobre consumo televisivo del hogar.
Ambos productos se medirán con la herramienta VAR. VAR (Video Advertising Reach) es una solución de Atresmedia Publicidad y Smartclip que permite calcular la cobertura de vídeo en televisión y digital.
Desarrollada por la consultora tres14 Researh, y basada en las fuentes oficiales del mercado, VAR es un software de planificación online que permite tanto pre-evaluar, realizando simulaciones para las planificaciones de una campaña, cómo post-evaluar los resultados de una campaña ya emitida en ambos medios. Con VAR se satisface una demanda del mercado: generar una herramienta para la medición cross-media que permita evaluar resultados globales de campañas de televisión y vídeo online.
Un trío imbatible de productos que mejora tanto la capacidad de segmentación como la propia cobertura del medio, al poder llegar a públicos no impactados en televisión, y que, además, ofrece una medición transparente y fiable.
ATRESMEDIA ofrece a los anunciantes, gracias a su imagen de marca, su credibilidad y a la calidad de sus contenidos, un entorno seguro que se suma al liderazgo en cobertura y a la eficacia de la televisión a corto y largo plazo para crear marcas, generar negocio y obtener el mejor ROI.
Silvio González, consejero delegado de ATRESMEDIA, ha defendido el modelo de negocio del Grupo y la calidad de sus contenidos como escaparate inmejorable para marcas, así como su filosofía para construir una sociedad mejor: “Creemos en el trabajo que hacemos. Estamos muy orgullosos de lo que hacemos. El sentimiento de pertenencia a nuestro grupo es de los más altos que hay, porque no solo nos dedicamos a hacer televisión, radio o cine; sino porque lo hacemos con un propósito: cada día nos levantamos con el objetivo de defender la reflexión y la emoción. Y en eso, os necesitamos a todos. Si queremos una sociedad mejor, las decisiones que tomamos en nuestro trabajo contribuyen a hacerla mejor o peor”.
José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, destacó el trabajo del Grupo para aunar la televisión lineal y el universo digital, generando un producto infalible para cualquier marca: “Desde ATRESMEDIA hemos tirado esos muros que han existido hasta ahora. Entre la TV y el Digital. Nosotros ya hablamos del mundo audiovisual. Entre convencional y especial, entre publicidad y comunicación. Estos muros los estamos rompiendo integrando creativamente publicidad y contenidos, con tecnología y con medición.
Con los productos híbridos CrossDevide y Digital skin unimos lo mejor de los dos mundos, televisión y digital. Somos capaces de mejorar la segmentación e incluso de lograr coberturas incrementales a las de la televisión. Nuestro producto audiovisual es imbatible. Podemos ofrecer a las marcas productos para cubrir todas sus necesidades de comunicación”, ha afirmado García-Gasco.
ATRESMEDIA, que celebró el año pasado el primer Upfront de venta publicitaria de España, ha contado en esta edición, conducida por Eva González, con seis stands de venta, más de 400 invitados entre anunciantes, agencias y medios, y con la presencia de Matías Prats, Josep Pedrerol, Manel Fuentes, Cristina Villanueva, Jorge Fernández, Roberto Brasero, Carlo Costanzia, Jalis de la Serna, Quim Domenech, Jesús Mosquera, Fran Rivera, Juanma Ortega, Angie Rigueiro, Carlos Rodríguez, Manu Sánchez, Carlos Scholz, Vicente Vallés, y Raudel, entre otras personalidades de Atresmedia, así como los principales directivos de la casa, Silvio González y José Miguel García-Gasco, entre otros.