ATRESMEDIA ha revalidado el certificado otorgado por AENOR por su compromiso mostrado con ‘Hablando en Plata’, iniciativa contra el edadismo y dirigida a defender y poner en valor al colectivo sénior. Gracias a esta renovación, que se produce tras superar con éxito una rigurosa auditoría realizada por la prestigiosa entidad independiente, el grupo audiovisual líder en España se convierte, por 2º año consecutivo, en la única televisión europea certificada por su compromiso con las personas mayores.

Según ha considerado AENOR sobre ‘Hablando en Plata’, “la iniciativa en sí misma es una fortaleza de la organización ATRESMEDIA, ya que demuestra una sensibilización hacia la realidad de un segmento considerablemente amplio de la población haciéndose eco de la discriminación que sufren por cuestiones de edad”.

Desde su nacimiento en octubre de 2022, ‘Hablando en Plata’ ha centrado sus esfuerzos en liderar un movimiento social de concienciación, combatir el edadismo y servir de altavoz a los mayores de 55 años, situando en el centro del debate los temas que más les afectan. La iniciativa se enmarca, asimismo, dentro de la estrategia de sostenibilidad y compromiso social del grupo en su objetivo por dar respuesta y abordar los retos, las necesidades e inquietudes que afectan a los ciudadanos.

‘Hablando en Plata’ se canaliza a través de las cadenas principales de TV del grupo, Antena 3 y laSexta, desde su propia página web, www.hablandoenplata.es, y de sus perfiles en redes sociales, con la renovación constante de contenidos. Además de la difusión de campañas específicas de sensibilización y denuncia, también ha impulsado programas especiales en Prime Time y ha contado con piezas que abordan esta temática en informativos y programas de actualidad.

Dentro de su constante labor, a lo largo del último año ha reforzado su impacto con diversas acciones, entre las que se encuentra el especial emitido en el Prime Time de Antena 3 ‘¿Cómo ganar años de vida?’, centrado en la longevidad saludable. También ha contado con campañas de denuncia y sensibilización, como la protagonizadas por Sonsoles Ónega y Alberto Chicote, dos de los grandes comunicadores de Atresmedia, abordando tanto la dimensión emocional como racional del edadismo. La primera fase, con la colaboración de figuras como José Sacristán, Ana Belén, Vicente del Bosque y Luz Casal, ponía en valor que muchos de los grandes logros de la Humanidad fueron conseguidos por personas con edades superiores a los 55 años. La segunda mostraba la dimensión del problema del edadismo con datos de la Organización Mundial de la Salud.

También ha sumado esfuerzos con otras entidades para amplificar el mensaje, como el acuerdo de colaboración alcanzado con el diario digital ‘65YMÁS’ para reforzar la lucha conjunta contra la discriminación por edad.

Igualmente, el año pasado, este compromiso del grupo con las personas mayores fue reconocido por la Plataforma de Mayores y Pensionistas, que premió la labor de ‘Hablando en Plata’ en la categoría de medios de comunicación, subrayando su valor como altavoz del colectivo.

La renovación del certificado de AENOR refuerza así la implicación del grupo audiovisual en la promoción de una sociedad más inclusiva, diversa y justa con las personas mayores.

Sobre ‘Hablando en Plata’

‘Hablando en Plata’ es una iniciativa de Antena 3 y laSexta contra el edadismo lanzada en octubre de 2022, coincidiendo con la celebración del Día Internacional de las Personas Mayores. Desde su nacimiento ha buscado poner en valor a este colectivo y visibilizar sus problemáticas. En tan solo dos años, ha puesto en marcha campañas como ‘Gracias’, ‘Curriculum vital’ y “Contra el edadismo”, además de los especiales emitidos en prime time sobre asuntos de especial importancia.

‘Hablando en Plata’ sigue luchando contra el edadismo para poner en valor a los mayores y evidenciar su importancia y contribución a una sociedad diversa. La iniciativa tiene tres objetivos claros: liderar un movimiento social de concienciación que permita pasar de una mirada edadista a una realista, poner en valor al colectivo y servir de ayuda a los mayores de 55 años poniendo en el centro del debate los temas que les afectan.

Sobre AENOR

AENOR contribuye a la transformación de la sociedad creando confianza entre organizaciones y personas, mediante servicios de evaluación de la conformidad (certificación, inspección y ensayos), formación, información y consultoría de transformación de negocios. Es la entidad líder en generación de confianza de España.

Como entidad global desarrolla operaciones en 87 países. En España dispone de 19 sedes en todas las Comunidades Autónomas con auditores propios y presencia permanente en otros 12 países, principalmente de Latinoamérica y Europa. Actualmente, más de 88.000 centros de trabajo tienen alguno de los certificados de AENOR en campos como como la Gestión de la Calidad, la Inteligencia Artificial, la Ciberseguridad o los relacionados con los criterios ESG, como pueden ser el Compliance penal, el buen gobierno corporativo, la Igualdad, la gestión ambiental o la construcción sostenible.