Atresmedia Publicidad, en su constante apuesta por la innovación, ha desarrollado una nueva solución publicitaria que transforma la gestión de la frecuencia en campañas de televisión. Gracias a un avanzado sistema de control de frecuencias aplicado a la CTV, esta tecnología permite optimizar la distribución de impactos, maximizando la eficiencia y eficacia publicitaria.
Starcom, primera agencia en implementar el Optimizador de Frecuencias
Starcom ha sido la primera agencia en comprobar la eficacia de esta innovación. A través de la tecnología HbbTV y un sofisticado sistema de adserving, se ha logrado limitar la exposición de una marca únicamente hasta el contacto 7 y redistribuir esos contactos hacia otra marca del mismo anunciante, obteniendo los resultados deseados.
La implementación de esta estrategia ha generado un aumento del +7,3% en la cobertura en el tramo de impactos 1-7, considerado el rango de mayor eficacia publicitaria. Además, la optimización ha permitido transformar los impactos superiores a 7 en contactos para otra marca, alcanzando un 2,5% de cobertura en esta segunda marca.
¿Cómo funciona la optimización y el control de frecuencias?
Este innovador modelo de gestión garantiza que, una vez un usuario ha recibido un número determinado de impactos de una campaña, el siguiente impacto provenga de otra creatividad del mismo anunciante. Así, se evita la sobreexposición, mejorando la experiencia del usuario y aumentando la rentabilidad para anunciantes multimarca.
En el caso concreto analizado, cuando un usuario había recibido siete impactos de una campaña determinada, el siguiente impacto procedía de una nueva creatividad publicitaria de otra marca del mismo anunciante.
Resultados: incremento de cobertura eficiente, redistribución óptima de contactos y mayor rentabilidad
El análisis de los resultados ha demostrado que la optimización de frecuencias aplicada por Starcom y Atresmedia Publicidad permitió que el 92,5% de la cobertura total se situara en el rango de 1-7 impactos, maximizando la penetración en el tramo más relevante para la marca principal. Además, para la marca secundaria, el 100% de los contactos se ubicó en ese mismo tramo.
Este sistema permite alcanzar los objetivos de cobertura con menos GRPs, reduciendo la sobreexposición y mejorando el ROI global.
En palabras de Cristina Lavín, directora de Producto y Estrategia de precio, "Este significativo avance nos permite ofrecer un producto híbrido que combina digital y lineal, aumentando la eficacia de las campañas de nuestros clientes. Ahora podemos actuar en tiempo real sobre la frecuencia de los impactos en la TV lineal, algo que hasta ahora no era posible controlar.”
“Con esta tecnología, estamos redefiniendo la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias. La capacidad de optimizar la frecuencia y garantizar una experiencia publicitaria más equilibrada es un avance importante para el sector”, afirma Fernando Pino, director de Servicios de Marketing de Atresmedia Publicidad.
El futuro de la publicidad en Connected TV
Esta innovación supone un cambio relevante en la planificación y ejecución de campañas en televisión y entornos de CTV. Gracias al control de frecuencias, los anunciantes pueden maximizar el alcance eficaz de sus creatividades, diversificar el impacto entre sus marcas y ofrecer una experiencia más relevante para los consumidores.
Con estos prometedores resultados, el Optimizador de Frecuencias se perfila como una herramienta a tener en cuenta para las estrategias publicitarias del futuro, consolidando la posición de las marcas en un mercado cada vez más competitivo y tecnológicamente avanzado.