La mayoría de los participantes son conscientes de que en general, en función de los objetivos de la campaña, lo ideal es realizar una combinación de medios en la planificación estratégica (un 76% recalca al menos la combinación de Internet+TV).
Desde el punto de vista de los anunciantes y agencias de medios, el medio televisión es el que presenta una mejor gestión comercial en la actualidad.
En términos de calidad, es Antena 3 TV la que se lleva la mayoría de las menciones de los anunciantes y agencias de medios consultados (62%).
En cuanto a la mejor fuerza comercial del mercado los anunciantes lo tienen claro y Atresmedia Publicidad destaca sobre las demás con un 38% de las menciones.
Dentro del panorama audiovisual los anunciantes se decantan por Antena 3 TV (45%), Telecinco (28%) y La Sexta (21%) como los canales más eficaces publicitariamente hablando, dentro de las cadenas generalistas.