La acción ha consistido en un concurso en El Rosco Digital de “Pasapalabra” que, por primera vez y de manera exclusiva, ha estado vinculado a un anunciante con una sección especial y preguntas personalizadas de Lindt EXCELLENCE. Lindt & Sprüngli, una de las empresas líderes en chocolates desde hace 175 años, ha vuelto a confiar en Atresmedia y ha lanzado una campaña multimedia con presencia en televisión y contenido digital y que gira en torno al premiumness y la excelencia de las tabletas de chocolate negro Lindt EXCELLENCE.
Atresmedia Publicidad, fiel al compromiso de acompañar a las marcas durante toda la acción, ha realizado un estudio de eficacia a 1.042 encuestados con el tracking digital Toluna para demostrar los resultados obtenidos a la hora de apostar por acciones innovadoras, integradas y en el entorno seguro Atresmedia. En primer lugar, se ha conseguido un recuerdo alto de la acción, 1 de cada 2 personas recuerdan la acción especial de la marca, recuerdo muy alto gracias a la innovación y sinergias de la campaña. Además, los espectadores han recibido de forma positiva la acción, ha gustado por su carácter innovador (el 89% está de acuerdo) y por ser una publicidad fácil y clara de entender (93%). Esta forma de llegar al espectador ha beneficiado en la transmisión de los mensajes que la marca quería trasladar y han sido interiorizados. Los que recuerdan la acción, consideran Lidnt EXCELLENCE el chocolate negro elaborado con excelencia por Maestros chocolateros suizos (98%) y además, es un chocolate negro fino e intenso (96%), en ambos casos 6 puntos por encima de los que no recuerdan la acción.
Por último, ha quedado demostrado su aportación a la marca como marca premium (92% están de acuerdo, +16 puntos vs los que no recuerdan la acción),y a propia intención de compra, incrementando notablemente la consideración de comprar Lindt EXCELLENCE: 87% está de acuerdo en considerar a la marca para su próxima compra, +18 puntos más versus los que no recuerdan la acción.