Según la tercera edición del Informe Global Marco del Nuevo Consumidor 2024, el 84% de los encuestados considera que el periodismo es fundamental para combatir las noticias falsas. Este estudio, llevado a cabo por la agencia Marco en colaboración con Cint, muestra que los encuestados consideran a los medios tradicionales – la televisión (11,05%), la radio y los periódicos impresos (10,83% cada uno), y los portales de noticias online (9,97%) – como las fuentes de información más confiables. En promedio, la televisión es percibida como el formato más fiable. Por otro lado, las redes sociales (Threads, TikTok, Twitch, Snapchat y otras) son señaladas como las menos fiables según el 7,76% de los encuestados, seguidas por “X” (antes Twitter) con un 7,92%.

Ante la pregunta sobre la importancia de las fuentes de información – entre periodistas e influencers – casi el 70% de la audiencia afirma confiar más en la información proporcionada por un periodista. Sin embargo, alrededor del 19% afirma confiar en ambas fuentes por igual. Este patrón se mantiene constante, destacando a Portugal (83%), España (73%) y Brasil (72%) como los países que más prefieren a los periodistas frente a otras opciones.

En línea con esta tendencia global, el 84% de los encuestados cree que el periodismo es clave para combatir las noticias falsas. Este sentimiento se percibe de manera marcada en América (87%), frente al 82% en Europa y el 79% en África.

El 45% de los encuestados afirma haber comprado algún producto basado en la recomendación de un influencer. Sin embargo, este efecto varía entre continentes: África (56%) y América (53%) muestran mayor propensión a comprar bajo la influencia de un influencer en comparación con Europa (37%).

Países como Marruecos y Brasil (58%), Sudáfrica (53%), México y Estados Unidos (51%) y España (45%) destacan como los más propensos a estas compras, siendo España el país europeo líder en este aspecto. En contraste, Francia (67%), Alemania (66%) y Reino Unido (64%) son los menos influenciados.

El informe completo, elaborado por el departamento de investigación de MARCO en colaboración con CINT, se puede consultar themarcosurvey.com.