Un análisis de 179 campañas realizado por Kantar encontró que, si bien algunos canales funcionan bien por sí solos, otros necesitan apoyo para generar impactos genuinos de marca. En el caso de la TV, esta sigue siendo la líder en eficacia sin importar qué parte del funnel se esté analizando.
Las investigaciones demuestran la fortaleza de la televisión como impulsor del rendimiento a corto plazo y con el mayor retorno de la inversión a largo plazo.
Mantener o aumentar la inversión en la televisión en el plan de medios garantiza que la marca esté alineada con el contenido premium, lo que genera mejores resultados comerciales y de marca.