Context Effects explora los matices de la exposición a la publicidad en el hogar y qué factores contextuales contribuyen a crear las mejores (y las peores) ocasiones para una publicidad eficaz.
El contexto dentro del cual ves algo impacta en cómo recibes, procesas y recuerdas las cosas. Esto subraya la importancia del contexto y su papel en la eficacia de la publicidad. Con el panorama cambiante de la publicidad en vídeo, donde el contenido abarca múltiples pantallas y plataformas, tener en cuenta la configuración contextual es más importante que nunca, ya que tiene un impacto en el recuerdo del anuncio.
Principales conclusiones del estudio:
-La pantalla de televisión genera el mayor recuerdo publicitario: +34% que los anuncios vistos en un ordenador, +60% que en una tableta o teléfono inteligente
-El contenido de vídeo de alta calidad creado profesionalmente genera +60% de recuerdo del anuncio que el contenido no profesional.
-Las personas tienen +44% de probabilidades de confiar en la publicidad que se ve en el contenido profesional.
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