Profit Ability 2es un estudio que demuestra que la publicidad es un motor rentable para el crecimiento empresarial.
El estudio cubrió una inversión en medios de £1.8 mil millones en el Reino Unido a través de 10 medios, 141 marcas y 14 categorías12.
Se utilizó la información colectiva de Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare y Wavemaker UK12.
Profit Ability 2 analizó las ganancias generadas por la publicidad en diferentes etapas a medida que sus efectos se acumulan con el tiempo.
Se examinaron cuatro velocidades de retorno: retorno inmediato (dentro de una semana), retorno a corto plazo (hasta 13 semanas), retorno sostenido (semana 14 hasta 24 meses) y retorno total (0-24 meses).
La publicidad tiene un ROI de beneficio a corto plazo promedio de £1.87 por libra invertida, que aumenta a £4.11 cuando se incluyen los efectos sostenidos.
La publicidad funciona: todas las categorías analizadas en el estudio generaron un retorno positivo de la publicidad cuando se tienen en cuenta los efectos sostenidos.
El tiempo importa: el 58% de la generación total de beneficios de la publicidad ocurre después de las primeras 13 semanas.
La televisión representa el 54.7% del retorno total de la publicidad, pero solo representa el 43.6% de la inversión total en publicidad. Se presenta un enfoque para optimizar el presupuesto publicitario, sugiriendo que un enfoque estratégico puede aumentar la eficiencia del gasto en televisión hasta en un 19%.
Efecto Multiplicador: Se señala que el efecto multiplicador de la publicidad televisiva en otras plataformas, como las redes sociales y la búsqueda en línea, puede aumentar el ROI total en un 47%.
Sinergia entre Medios: Se enfatiza la importancia de la sinergia entre diferentes canales de medios, con la combinación de publicidad en televisión y digital mostrando un aumento del 54% en la eficacia publicitaria.