La investigación realizada por Kantar muestra que eliminar la televisión del plan de medios puede no ser la decisión más inteligente.
Ya sea que el objetivo de la campaña sea generar conciencia, crear conversiones o conducir a los consumidores a través de todo el embudo de compra, eliminar la televisión puede generar una pérdida promedio del 39% en el impacto de marca.
Mientras que algunos canales pueden funcionar bien por sí solos (como la TV, el display online, la prensa en formato impreso y el video online corto), otros –como Search, Redes Sociales, Exterior (OOH) o YouTube– requieren el apoyo de otros medios para maximizar su efectividad.
Medir estos efectos es crucial para invertir nuestro presupuesto de medios de la manera más eficiente que sea posible.