Radiocentre ha elaborado el estudio 'Radio: The Performance Multiplier', cuyo objetivo es descifrar las verdaderas capacidades del marketing de resultados de la radio. Utilizando técnicas de modelado de regresión, la investigación es una exploración por primera vez en el mundo del efecto de 1.600 millones de impactos multimedia en 30 millones de sesiones web, procedentes de una variedad de campañas en el mercado.

La investigación revela las fallas en las técnicas de atribución típicas y demuestra cómo, cuando se captura con precisión todo su efecto, el medio aumenta el tráfico web de manera más rentable que otros medios de generación de demanda. También demuestra cómo la eficiencia de la radio puede aumentar los resultados de los canales de respuesta exclusivamente digitales.

Los hallazgos clave incluyen:

1- Los métodos de atribución actuales subestiman el verdadero efecto de la publicidad en la radio en un 92%:

- Los modelos econométricos revelan que se necesitan 19 horas para que se realicen todos los efectos de cada anuncio de radio.

-Sólo el 8% del efecto total de un anuncio de radio se transmite en los primeros 20 minutos inmediatamente después de su transmisión.

2- Cuando se capta con precisión todo su impacto, se ha demostrado que la radio constituye una contribución muy eficaz a las campañas basadas en el rendimiento.

- La publicidad por radio aumenta las sesiones web diarias en un 9%.

-La radio aumenta las sesiones web con el doble de rentabilidad que otros medios de "generación de demanda" combinados.

3-Las campañas de radio que ofrecen eficiencias de rendimiento superiores al promedio se benefician de un mayor alcance semanal y presentan activos de marca de audio distintivos (utilizados de manera consistente en todos los medios y a lo largo del tiempo).

4-El efecto de respuesta indirecta de la publicidad por radio aumenta los resultados de los canales de respuesta exclusivamente digitales:

-Impulsar los volúmenes de búsqueda orgánica.

-Aumento de las impresiones de paid search con conversión mejorada a referencias.

- Respuesta edificante a los paid social.

5-El uso de más radio mejora la eficiencia del marketing de resultados.

-Aumentar la proporción del gasto en radio (mediante la reasignación de presupuestos existentes de otros medios) mejora el rendimiento general de la campaña sin costo adicional.

-Los estudios de caso de este informe revelan cómo la publicidad por radio ofrece mejores efectos de campaña incluso cuando se le asigna más del 50% del presupuesto total de medios.

6-La radio también genera beneficios a largo plazo para las marcas de alto rendimiento.

-Más allá de brindar un impulso rentable a corto plazo a las métricas de desempeño, la publicidad por radio también produce efectos de marca positivos (sin costo adicional), lo que puede ayudar a generar demanda en el largo plazo.