Atención Publicitaria en la Era del Streamcasting: Claves para Ganar la Batalla de la atención
La televisión sigue siendo un medio de referencia para captar atención, pero su fórmula evoluciona. Así lo demuestra el reciente estudio promovido por la Italian TV Sales Houses Association, en colaboración con Nielsen, Politécnico di Milano, Sensemakers y CeRTA, que analiza el ecosistema audiovisual actual en plena transformación por el impacto del streamcasting.
El poder de la atención: de la audiencia a la eficacia publicitaria
El estudio introduce el concepto de "Ad-tention", que se define como el multiplicador final en la cadena de valor del contenido: desde la experiencia de visionado hasta la eficacia publicitaria. Este enfoque combina curación editorial, formatos publicitarios adecuados y creatividad efectiva para maximizar la retención de la audiencia frente a los anuncios.
Entre los insights más potentes:
Brand Building: los entornos televisivos permiten mejoras de hasta +5 puntos en notoriedad de marca.
Engagement Publicitario: el engagement crece entre +22% y +31% en entornos nativos audiovisuales.
Retención de Audiencia: los anuncios retienen entre el 70% y el 99% de la audiencia.
Entrega de Calidad Publicitaria: las campañas mejoran entre un +10% y un +40% en eficacia gracias al contexto.
La experiencia importa: televisión lineal y BVOD ganan la batalla
Los tests de impacto de marca realizados por Nielsen revelan que la televisión lineal y las plataformas de vídeo bajo demanda de broadcasters (BVOD) generan un valor superior en todas las etapas del funnel frente a plataformas sociales o de video sharing:
En awareness, TVL supera en hasta +2,4 puntos a plataformas sociales para marcas nuevas.
En intención de compra, BVOD consigue el mejor rendimiento: hasta +2,8 puntos para marcas consolidadas.
Digital, pero con contenido broadcast: la fórmula del éxito
Mientras que las plataformas OTT como Netflix o Disney+ frenan su penetración en pantallas de televisión, los broadcasters crecen un +6% en plataformas digitales y su consumo en movilidad sube a doble dígito (+21% en streams publicitarios).
En un entorno saturado de contenidos, captar y mantener la atención publicitaria es más estratégico que nunca. La clave no está solo en el "dónde", sino en el "cómo": contenido relevante, formatos adecuados y entornos publicitarios de confianza.