Atresmedia, fiel a su compromiso con la innovación publicitaria, lanzó recientemente Pantaia, la combinación de medios más eficiente para lograr una cobertura global.
Gracias a la tecnología HBBTV, y utilizando data determinística de consumo de TV, se logra discriminar la audiencia que no ha sido expuesta a la campaña de tv lineal para impactarla posteriormente por medio de formatos display HBBTV, y vídeos digitales en CTV y en las webs de Atresmedia y Atresplayer (tanto en móvil como en PC y SmartTV).
La solución híbrida más completa del mercado
Desde su lanzamiento, 7 marcas de distintos sectores, con 9 campañas, han apostado por este producto. Compañías como Brico Depôt, Lowi, Finetwork, Bimbo, Calidad Pascual, Línea Directa Aseguradora y Santander han visto como, gracias a la solución de Pantaia, sus campañas han logrado una cobertura promedio del 4.3%, logrando que 2.6 puntos sean incrementales sobre la campañas de tv lineal. Debido a su perfil, la cobertura incremental de Pantaia aumenta has los 2,9 puntos en ind.18-44.
Gracias a la data determinística del consumo de TV se consigue un aprovechamiento de la cobertura del 59%. Además, esa cobertura incremental se obtiene con un 46% de rentabilidad respecto a la emisión de publicidad en tv lineal.
Estos datos cuantitativos, convierten a Pantaia en la solución híbrida más completa del mercado publicitario de nuestro país. Además, este producto consigue optimizar la distribución de contactos haciéndola más eficiente y aprovechar el poder de la pantalla grande para aumentar la atención y notoriedad.
Una gran mejora de los atributos cualitativos de la marca
Para medir la mejora de los atributos cualitativos de las marcas anunciadas con Pantaia, Atresmedia Publicidad ha realizado un estudio combinando la tecnología de Fluzo y el panel de Netquest. Con este estudio, se ha pretendido medir la eficacia de los impactos publicitarios que recibe una misma persona desde distintos dispositivos y formatos.
Se han realizado 1.828 encuestas y se ha observado que las marcas que han apostado por Pantaia, han visto mejorados sus KPI de recuerdo publicitario, engagement, favorabilidad y la asociación del mensaje a la marca. Asimismo, han generado un mayor interés, consideración e intención de compra entre los clientes impactados.
Innovación y calidad.
Una vez más, Atresmedia Publicidad permanece fiel a sus compromisos como exclusivista publicitaria: una publicidad eficaz y estar siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.