Atresmedia TV estrenó el pasado 1 de julio «Detrás de la medalla», documental sobre las historias de resiliencia y superación de cuatro deportistas de élite. El documental fue impulsado por YoPRO, la gama de productos lácteos alta en proteína de Danone, que rinde tributo a figuras del deporte en el momento más importante de sus vidas: la carrera hacia los Juegos Olímpicos.
El documental relata la vida de cuatro grandes deportistas en su búsqueda de la gloria olímpica. Ana Peleteiro, Sara Andrés, Hugo González y Joel Plata protagonizan esta historia de superación que desvela los desafíos y sacrificios a los que se enfrentan los atletas para llegar a la cima, brindando una inspiradora lección de superación para toda la sociedad.
Esta producción, también disponible en atresplayer, nos invitaba a conocer de cerca el camino hacia los Juegos Olímpicos, un proceso lleno de luces y sombras, donde el esfuerzo a menudo pasa desapercibido si no se consigue una medalla. «Detrás de la medalla» no solo pone en valor las historias de estos deportistas de élite, sino que también rinde homenaje a todos aquellos que, como ellos, persiguen sus sueños más allá del reconocimiento inmediato.
El documental explora los pilares de la resiliencia y el sacrificio, contando con los testimonios de familiares, amigos y equipos que han sido testigos de su perseverancia, y acompañándolos en uno de los momentos más importantes de sus vidas. Con este enfoque, la producción busca dar visibilidad al esfuerzo y las renuncias que realizan tantos otros atletas y sus familias para alcanzar sus metas.
Ana Peleteiro, bronce en triple salto en Tokio 2020, relata cómo ha enfrentado su regreso a la alta competición tras su maternidad, destacando la fuerza que le da su hija. Por su parte, Sara Andrés, campeona en velocidad y salto de longitud en Río 2016, comparte su lucha contra el cáncer de tiroides y cómo el deporte le ha ayudado a superar adversidades.
Durante los 45 minutos que dura el documental, también se recoge el ejemplo de superación de Joel Plata, bronce en el Campeonato Europeo de Gimnasia Artística de 2022, que relata su proceso de recuperación tras un accidente de tráfico que casi le costó la vida. Con el apoyo de su equipo y seres queridos, ha logrado retomar su carrera. Finalmente, Hugo González, uno de los mejores nadadores del mundo, cuenta cómo se vio obligado a dejar España para entrenar en Estados Unidos, enfrentando la separación de su familia, pero encontrando en su equipo una nueva familia que lo apoya en su meta de ser el mejor.
Estudio de eficacia de la campaña «Detrás de la Medalla» realizado por Smartme
Un estudio de eficacia llevado a cabo por la empresa de investigación Smartme, con una muestra de 515 encuestados, revela el impacto positivo de la acción «Detrás de la Medalla». Según los resultados, el 71% de las personas impactadas por la campaña identifica correctamente la temática del documental (superación y sacrificio de cuatro deportistas españoles de élite, más allá de sus resultados deportivos).
El éxito de la acción ha sido atribuido a su originalidad, capacidad de entretenimiento y su poderoso mensaje de superación, lo que ha sido respaldado por un 89% de los encuestados. Además, la campaña global ha alcanzado un recuerdo del 40% entre los impactados por la acción, consolidándose YoPRO como la marca más asociada.
No sólo eso, la acción ha tenido un efecto positivo en la percepción de la marca YoPRO, registrando un aumento de 5 puntos en awareness entre los impactados por la campaña, en comparación con los no impactados. Además, se ha observado un crecimiento de la percepción de los beneficios asociados al consumo de YoPRO, como su utilidad para el deporte y el ejercicio físico (+9 puntos) y para mantener la masa muscular (+4 puntos). Asimismo, la imagen de la marca ha mejorado significativamente, con un aumento de 13 puntos en la percepción de YoPRO como una marca destinada a personas que practican deporte, y otro incremento de 13 puntos al ser vista como una marca que anima a alcanzar metas personales.