Publica, plataforma tecnológica líder en CTV (televisión conectada) y Atresmedia han llegado a un acuerdo que permitirá mejorar las operaciones de pujas programáticas a la vez que garantiza un visionado de calidad Broadcaster.
A través de este acuerdo, Atresmedia proporcionará un sistema de compra programática de máxima calidad a los anunciantes. La integración tecnológica permite una decisión avanzada sobre los bloques publicitarios, y ofrece oportunidades como segmentaciones sectoriales, control de frecuencias o selección de la posición publicitaria en el bloque, entre otras cosas.
Las principales características de la tecnología proporcionada por Publica que Atresmedia ha implementado incluyen:
-Ejecutar compras programáticas unificadas. Estarán disponibles tanto para vídeo en AVOD, como en CTV, a través de múltiples SSP y Ad Exchanges.
-Permite a Atresmedia gestionar operaciones controladas, transparentes y coordinadas de todas las fuentes de demanda, para maximizar la rentabilidad publicitaria de su inventario, garantizando la calidad de la emisión audiovisual.
-Atresmedia podrá ofrecer programáticamente una posición determinada en el bloque, garantizar exclusividad por categoría, o controlar la frecuencia de las campañas.
Gracias a este acuerdo, Atresmedia continúa innovando y consolida su posición de liderazgo en el mercado de vídeo audiovisual digital, especialmente en Connected TV, campo en el que destaca como el referente en España.
Rocío Robles, directora de Operaciones de Atresmedia Publicidad, considera que “este acuerdo nos aporta una capa de automatización que maximiza nuestro inventario, a la vez que mantiene los máximos estándares de calidad propios de un operador Broadcaster. Nuestro objetivo es poner a disposición de los clientes nuevas oportunidades programáticas sin perjudicar la experiencia de usuario que en nuestro caso es clave”.
Por su parte, Ben Antier, cofundador y CEO de Publica opina: "Estamos encantados de colaborar con Atresmedia y ayudar a maximizar sus ingresos publicitarios en CTV. Gracias a la puja unificada de Publica en CTV, Atresmedia puede aumentar la demanda, ofrecer a los anunciantes de compra programática mejores controles de interrupción de anuncios y garantizar una experiencia de visualización de primera calidad para sus audiencias de streaming".
La CTV sigue creciendo en importancia en un ecosistema de medios muy fragmentado. En 2021, eMarketer proyectó que los anunciantes estadounidenses gastaron 14.400 millones de dólares en CTV, un aumento del 60% en comparación con 2020, y se prevé que el gasto publicitario supere los 30.000 millones de dólares (24.000 millones de libras) en 2025.
En España, según IAB, la inversión publicitaria en CTV creció en 2021 un 55% vs. el año anterior.
Sobre Atresmedia
Atresmedia es el Grupo líder de Comunicación en España, la única compañía audiovisual con posiciones clave en todos los sectores en los que opera -televisión, radio, internet, cine, producción para terceros y formación, etc.- a través de sus marcas insignia: Antena 3, laSexta, Onda Cero, Europa FM… De este modo, Atresmedia ha desarrollado su estrategia en distintas Divisiones como Atresmedia Televisión (Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega, Atreseries y la plataforma Atresplayer y Atresplayer Premium), Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM), Atresmedia Publicidad, Smartlcip y H2H (dedicadas a la explotación publicitaria y comercial), Atresmedia Diversificación (actividades y negocios no dependientes de la publicidad) y Buendía Estudios, productora de contenidos audiovisuales en español para el mercado nacional e internacional, participada al 50% por Atresmedia y Telefónica.
Sobre Publica
Publica es una de las principales plataformas publicitarias de televisión conectada (CTV) y trabaja con muchas de las emisoras más grandes del mundo, fabricantes de televisión y aplicaciones de Streaming. Tiene su sede en Nueva York. Publica, proporciona soluciones para que los editores maximicen sus ingresos en su inventario de CTV a través de soluciones clave que incluyen una subasta unificada, la gestión de los bloques de anuncios, la gestión de la audiencia y la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI), Contextual, gestión de calidad publicitaria, Medición y Verificación. Publica sirve más de 6 billones de anuncios en CTV cada mes, proporcionando experiencias publicitarias de calidad para Samsung, MLB, Paramount, Crunchyroll, E. W. Scripps, Fox, IGN, Philo y XUMO, entre otros. Para más información, visite https://getpublica.com/
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