Atresmedia Publicidad y Smartclip Spain presentaban recientemente Prometheus 2.0, la solución crossmedia de vídeo más eficaz del mercado en términos de cobertura incremental. Estamos ante una solución de vídeo única, integrada y eficiente en un entorno premium y transparente. Para conocer en detalle su funcionamiento y particularidades hemos hablado con Javier Martínez, director comercial de Atresmedia Publicidad (a la izquierda), y con Hernán González, director comercial de Smartclip Spain (a la derecha).

Ctrl. En primer lugar, nos gustaría preguntaros por Prometheus 2.0. ¿En qué consiste y qué supone para la industria?

Javier Martínez: Prometheus 2.0 es nuestra solución crossmedia de vídeo más avanzada, diseñada específicamente para maximizar la cobertura en campañas publicitarias multipantalla. Integra todos los activos de vídeo de Atresmedia y Smartclip, combinando la televisión lineal con activaciones digitales como Video en CTV, VOL y Ad Replacement HbbTV. Esto permite a los anunciantes lograr la máxima cobertura global, al alcanzar audiencias que no han sido impactadas por la televisión lineal, incrementando significativamente la eficiencia y la rentabilidad de sus campañas.

Hernán González: Para la industria, Prometheus 2.0 supone un cambio de paradigma. Ofrece una solución integrada y transparente en un entorno premium, lo que facilita la planificación y ejecución de campañas en un mercado fragmentado. Además, gracias a nuestra Data HbbTV identificamos los hogares alcanzados o no por la campaña de TV Lineal, de esta manera podemos optimizar los últimos puntos de cobertura de una forma mucho más rentable, lo que representa un avance significativo en la publicidad digital.

Se trata de una solución de vídeo única, integrada y eficiente. Entendemos, por lo tanto, que uno de sus grandes atributos es precisamente esa unificación de todos los activos de vídeo de Atresmedia y Smartclip, ¿correcto?

Hernán González: La integración de nuestros activos en una única solución nos permite ofrecer una plataforma 360º, donde los anunciantes pueden beneficiarse de una mayor precisión en la segmentación y una mejor optimización de sus campañas, lo que se traduce en un aumento significativo de la cobertura y una mejora en la rentabilidad.

Javier Martínez: Exactamente. Prometheus 2.0 se destaca por su capacidad para unificar todos nuestros activos de vídeo, desde los canales de televisión lineal hasta las plataformas de vídeo bajo demanda en CTV y Web. Esta unificación nos permite ofrecer una gran cobertura, una experiencia de usuario coherente y un impacto muy cualificado. En resumen, máxima calidad y eficiencia.

Esa mejora de la rentabilidad en la cobertura de una campaña es sin duda uno de los datos más llamativos (hasta un 60% más rentable). ¿Cómo se logra esa eficacia?

Javier Martínez: La clave está en el uso de la Data proveniente del consumo de televisión lineal. Estos datos nos permiten identificar a las audiencias que no han sido impactadas por la campaña de televisión lineal y dirigirnos a ellas a través de nuestras propiedades digitales. Este enfoque nos permite alcanzar los últimos puntos de cobertura de manera mucho más rentable.

Hernán González: Además, la medición de los resultados se realiza a través de fuentes externas e independientes como Kantar y Comscore, lo que nos garantiza una precisión y transparencia total en la evaluación del impacto de nuestras campañas. Esto nos permite ajustar y optimizar en tiempo real, maximizando la eficiencia de cada punto de cobertura alcanzado.

Hay algunos targets que salen claramente beneficiados con esta herramienta. ¿Nos podéis explicar por qué en algunos de los targets la mejora es mayor que en otros?

Javier Martínez: La mejora es particularmente notable en el core target de 25-44 años, donde logramos incrementar la cobertura lineal de las campañas entre 14 y 20 puntos. Esto se debe a que este grupo demográfico, aunque mantiene un consumo central en TV lineal, ve contenidos de manera muy fragmentada a través de múltiples dispositivos y plataformas, y Prometheus 2.0 está diseñado para llegar a ellos de manera eficaz en todos esos puntos de contacto.

Hernán González: Efectivamente, los targets más jóvenes y los consumidores multiplataforma son los que más se benefician de nuestra solución. Al utilizar datos precisos y tecnologías avanzadas de segmentación, podemos ofrecer una cobertura más amplia y relevante, lo que mejora significativamente los resultados de las campañas para estos grupos específicos.

El tema de la medición siempre está en el ojo del huracán porque precisamente no existe una herramienta unificada que permita los resultados deseados. ¿Es Prometheus 2.0 la solución que debería dejar satisfecho a todo el mundo?

Hernán González: Prometheus 2.0 aborda este desafío al utilizar fuentes de medición externas e independientes como Kantar y Comscore. Además, a través de la herramienta de medición VAR, desarrollada por un instituto independiente de investigación, aplicamos las máximas correcciones a posibles duplicidades con otras activaciones publicitarias fuera de los entornos de Atresmedia y Smartclip. Esto asegura que nuestros clientes puedan confiar en los resultados y ajustar sus estrategias en consecuencia.

Javier Martínez: Nuestra solución no solo ofrece transparencia y precisión en la medición, sino que también integra las métricas en un único reporte coherente y fácil de interpretar. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones y optimizar sus campañas de manera continua, asegurando que se alcancen los objetivos deseados.

A día de hoy ya tenéis varias marcas interesadas en el proyecto. ¿Han empezado a utilizarlo? ¿Qué feedback os están dando?

Hernán González: Sí, muchas marcas ya han comenzado a utilizar Prometheus 2.0 y los resultados han sido muy positivos. Destacan la capacidad de poder unificar los diferentes activos publicitarios en un mismo plan optimizados con Data TV determinístico. Esto confirma que Prometheus 2.0 es una herramienta muy eficiente que cumple con las expectativas de nuestros clientes.

Javier Martínez: Los anunciantes han valorado la transparencia y la precisión de nuestras métricas, así como la eficacia en la generación de cobertura incremental. Están satisfechos con la integración de todos los activos de vídeo y la capacidad de optimizar sus campañas con Data HbbTV. El feedback ha sido muy alentador y estamos viendo un interés creciente en esta solución.