TF1 PUB se ha aliado con Kairos Fire, especialista en medir la efectividad publicitaria, para demostrar el impacto de las campañas de TV en el tráfico de los puntos de venta.
El análisis de dos campañas de televisión emitidas en 2021 para Intermarché y Bricomarché (Groupement Les Mousquetaires) confirma que la televisión es una gran palanca mediática para impulsar el tráfico en la tienda.
En ambos casos, muy buenos comportamientos de drive-to-store con una ganancia de visitas de +5,7% para Intermarché entre las personas expuestas a la campaña de TV, y una ganancia de +14,5% para Bricomarché .
Otra lección del estudio realizado por Kairos Fire es que las campañas de televisión drive-to-store también son efectivas en términos de ROI. La campaña de Intermarché generó un ROI 68% superior al promedio de la industria para Kairos Fire y 25% para Bricomarché.