Integral Ad Science (IAS) ha colaborado con YouGov para encuestar a expertos en medios digitales de EE.UU., tanto del lado de la compra como de la venta, con el fin de conocer sus perspectivas sobre los retos de los medios que se avecinan y las oportunidades que tratarán de aprovechar en 2025.
Este informe anual profundiza en las tendencias, tecnologías y soluciones que darán forma a los medios digitales y la publicidad en 2025, directamente de los mejores profesionales del sector.
Estas son algunas conclusiones del informe IAS:
-La inversión en social media puede verse afectada por la confianza de los consumidores, la transparencia en media quality y el aumento de regulaciones.
-El 62% de los expertos coincide en que la pérdida de confianza de los consumidores en las principales plataformas sociales impactará negativamente en la inversión en los próximos 12 meses.
-El 57% de los expertos afirma que la falta de transparencia en las métricas de calidad de medios repercutirá negativamente en la inversión en los próximos 12 meses.
-El 50% de los expertos en medios coincide en que el aumento de regulaciones sobre plataformas tecnológicas impactará negativamente en su inversión en redes sociales.
Las redes sociales son percibidas como el entorno más vulnerable para la seguridad de las marcas. Son especialmente vulnerables a problemas de Brand Safety debido a su mayor exposición de la IA Generativa y los contenidos deepfake.
