El mercado de la publicidad digital está saturado de métricas como CTR, viewability o APM (atención por mil impresiones). Sin embargo, según Yellow Mountain, un proyecto de investigación desarrollado por Smartclip, solo seis variables son responsables del 80% del impacto en los objetivos clave: recuerdo publicitario y tráfico (a web o tienda).

Este análisis, basado en más de 250 campañas híbridas (multipantalla y multiformato) realizadas en los últimos tres años, ofrece una guía práctica para las marcas que buscan maximizar sus resultados.

Las 4 claves del éxito, según Yellow Mountain

1-Creatividad: el corazón del recuerdo publicitario

-El 62% de las campañas más recordadas destacan por una creatividad considerada relevante y diferente. Por relevante entendemos que la audiencia, al ver la ejecución, considere que lo que le está contando la marca es importante para ellos. Y por diferente, entendemos que la audiencia considere que lo que les cuenta la marca en esa campaña, es diferente a lo que cuentan los principales competidores.

-Datos curiosos: incluir una celebridad no asegura que el anuncio guste más, pero sí aumenta el recuerdo publicitario un 30%.

2-Cobertura híbrida: el poder de combinar canales

-Las campañas que integran TV lineal y digital consiguen un 25% más de recuerdo.

-Además, si estas activaciones se realizan fuera de períodos saturados como Navidad, se obtienen mejores resultados con menor inversión.

3-Multiformato y Multipantalla: mayor alcance, mejor recuerdo

-Incluir dispositivos conectados (CTV) y móviles en la estrategia amplifica el impacto de TV Lineal, genera hasta un 40% más de recuerdo, si se usan formatos innovadores como Rich Media.

-Usar al menos cinco formatos publicitarios (como banners, vídeos y anuncios interactivos) incrementa además, la generación de tráfico.

4-La Frecuencia: esencial para generar tráfico

-Las campañas que exponen su mensaje con una frecuencia un 40% mayor a la media generan significativamente más visitas a web o tienda.

-Simultanear TV y digital por más de 10 días multiplica por 4 las visitas en comparación con activaciones con un menor número de días de simultaneidad.

Conclusiones prácticas para las marcas

Yellow Mountain demuestra que las métricas como viewability o APM, aunque útiles para evitar fraudes, tienen poca relevancia directa en la generación de recuerdo o tráfico. En lugar de dispersarse, las marcas deberían enfocarse en:

-Diseñar campañas diferentes y relevantes.

-Combinar TV lineal y digital en una estrategia híbrida y multipantalla.

-Usar múltiples formatos para captar más atención.

Gracias a estos hallazgos, las marcas tienen la oportunidad de optimizar sus recursos y lograr un impacto real, dejando atrás métricas poco útiles y volviendo a lo esencial: crear campañas que conecten y generen acción.

En definitiva, Yellow Mountain no solo pone orden en el caos de datos, sino que guía a las marcas hacia un futuro publicitario más eficaz y estratégico.