A través de este estudio de ZenithOptimedia, han sido identificados los 19 mercados digitales más desarrollados del mundo, clasificados teniendo en cuenta su tamaño así como el porcentaje del total de la inversión publicitaria dirigida a internet.
Europa Occidental lidera la tasa de penetración y los denominados smartphones crecen un 27% al año en este mercado.
En dicho estudio se han examinado cómo los consumidores de esos 19 mercados utilizan los medios digitales; cómo la publicidad en internet, las redes sociales y el e-commerce se están desarrollando; y lo rápido que están siendo adoptadas las nuevas tecnologías. Además, han hecho un seguimiento de la adopción de tres nuevas tecnologías – Televisión por IP, smartphones y tablets – y realizado una previsión de penetración hasta el 2015.
Estas son algunas de las claves principales que se resumen del estudio realizado por ZenithOptimedia:
• La penetración de los smartphones se doblará, del 36% en 2012 al 72% en 2015
• La de los tablets se incrementará un 177% y las televisiones por IP (IPTV) lo harán en un 36% respecto al mismo periodo
• Noruega ocupa el primer lugar en penetración de nuevos dispositivos en 2012
• Los Países Bajos serán los primeros en 2015, ascendiendo desde la 3ª posición en 2012
• La previsión de crecimiento de Irlanda es la mayor, de la posición 11ª a la 3ª
• España ocupa el 8º puesto de ranking con una penetración media del 24,4%